États-Unis - Changement d’appellation des cigarettes légères (23/08/2006)


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 Changement d’appellation des cigarettes légères (23/08/2006)

L’AFP affirme que les cigarettes légères, menacées par la justice américaine, pourraient avoir encore « de beaux jours devant elles » grâce à un changement d’appellation.
Rappelant que ce type de cigarettes pourrait être retiré du marché en janvier si la décision du juge de Washington est appliquée, l’agence rapporte que selon un expert en marketing, les effets d’un tel retrait seraient limités, car dit-il « ils trouveront rapidement d’autres mots pour atteindre les mêmes buts, comme doux, agréable, etc. ». _ L’agence observe que dans l’UE, où l’appellation légère a été interdite en 2003, Philipp Morris a opté pour des couleurs de paquets différentes, et que les « Camel lights » sont devenues « Camel Smooth » (douces). Un porte parole de Philipp Morris assure « depuis l’interdiction de tels qualificatifs dans l’UE nous n’avons rien constaté qui puisse laisser suggérer un impact négatif sur les ventes ».

MILDT 23/08/2006


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